Продающий LSI-копирайтинг с глубокой
смысловой проработкой

LSI-копирайтинг: особенности методики написания

LSI-копирайтинг (LSI – аббревиатура от latent semantic indexing, что переводится с английского как «скрытое семантическое индексирование») – методика написания и оформления текстов, релевантных намерениям пользователей. Такой контент включает в себя синонимы и слова, сопутствующие ключевому запросу (термины-подтверждения). LSI-тексты наполнены глубоким смыслом, информативные, дают пользу посетителям сайта и содержат актуальные данные. Благодаря этому, они получают высокую оценку качества контента у Google и в результате попадают в топ поисковой выдачи.

Давайте рассмотрим на примере: пользователь вбивает в поисковике слово «Наполеон».

Что он имеет ввиду? Торт или биографию полководца Наполеона Бонапарта? А может он ищет книгу Наполеона Хилла «Думай и богатей»?

По сопутствующим словам Google определяет, какую именно информацию показать пользователю. Если это слова: книга, Хилл, думай, бога тей, то на первых страницах будут интернет-магазины книг, сайты с отзывами и ресурсы с электронной версией издательства; при словах «торт», «рецепт», «ингредиенты» – кулинарные площадки.

LSI-статьи помогают понять поисковикам, по каким именно запросам показывать сайт и получают высокую оценку качества контента.

Читайте подробнее про алгоритмы Google: Как улучшить качество сайта, чтобы понравиться Google?

Виды LSI-запросов

sLSI – слова-синонимы, которые часто употребляются вместе с основным ключевым словом.

Например, для LSI-копирайтинга это слова: «текст», «написание», «статья», «фраза», «контент», «новый».

rLSI – релевантные слова, которые связаны с поисковым запросом, позволяющие дать максимально исчерпывающие ответы на вопросы пользователей.

Например: «скрытое семантическое индексирование», «SEO», «продвижение сайта», «посещаемость сайта».

Читайте подробнее текст: Яндекс. Вордстат (WordStat): как собрать ключевые запросы?

Какими должны быть LSI-тексты, чтобы попадать в топ Google?

Как гласит Википедия, для подготовки контента, релевантного потребностям пользователей, следует:

• Изучать целевую аудиторию. Думайте о своем читателе, давайте ему только полезные сведения. Для этого целесообразно составить обзорную сравнительную табличку.

• Излагать мысли просто. Даже сложный технический текст должен быть написан так, чтобы ребенок 13-14 лет понял, в чем его суть.

• Визуально красиво оформлять материал. Для легкости восприятия стоит делать списки, подзаголовки, разбавлять контент видео и наглядными иллюстрациями.

Читайте полезный материал по теме: 2 вида визуального контента (инфографика, картинки)

• Придавать ритм тексту. Чтобы читатель не уснул за чтением длинного лонгрида, чередуйте короткие и длинные предложения. Это придает динамику.
• Правильно распределять и использовать ключевые слова.Релевантные слова и термины подтверждения (rLSI), сопутствующие основному запросу, и sLSI (синонимы) должны не только употребляться в тексте, но и быть на своих местах. Поисковая система анализирует их взаимное расположение.
• Писать грамотно. В LSI-статьях должны отсутствовать ошибки: орфографические, стилистические, фактические. Соблюдайте правила того языка, на котором изложен материал.

Ознакомьтесь с правилами проверки текстов: Чек-лист для проверки текста на «профпригодность»: уникальность, SEO, иллюстрации (часть I)

• Давать исчерпывающие ответы. Объем LSI-статей составляет от 5 тыс. збп. Такой материал информативный и дает решения на запросы пользователей.
• Использовать актуальную информацию. Проверяйте источники данных, не стоит брать для статьи устаревшие сведения.

Придерживаясь этих рекомендаций, можно подготовить контент, который понравится читателям и будет релевантен их потребностям.

Подробнее про этапы написания текстов: Написание статьи: пошаговый гайд

Кому и зачем нужен LSI-копирайтинг?

Экспертный материал необходим:

1. Владельцам и управляющим e-commerce проектов.
2. Учредителям и руководителям предприятий, у которых есть сайт.
3. SEO-специалистам и digital-агентствам.

Основное назначение LSI-текстов – повышение релевантности поисковым запросам и улучшение ранжирования сайта. Поэтому данный вид контента используется для развития бизнеса в Интернете.

Читайте про отличия LSI от SEO: LSI-копирайтинг. Заменит ли методика SEO?

Какие еще задачи решают ЛСИ-статьи?

Методика скрытого семантического индексирования приносит такие результаты:

• Увеличивается среднее время пребывания на сайте. Посетители находят ответы на свои запросы, а значит задерживаются и читают детали, а не бегло скроллят страницу.
• Безопасность SEO-продвижения и своего рода «защита» от фильтров поисковых систем. LSI-статьи практически не попадают под санкции поисковиков и даже служат инструментом, помогающим выйти из под фильтра.
• Расширение списка ключевых слов. Благодаря включению в тексты НЧ запросов, видимость сайта поисковиками повышается.
• Вывод в топ по НЧ и СЧ запросам. Google присваивает высокую оценку качества данному контента и покажет страницу с экспертным материалом на первых позициях выдачи.
• Вирусный эффект. Пользователи охотно делятся LSI-текстами в социальных сетях, что положительно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.
• Увеличивают продажи. Посетители находят ответы на свои запросы и гораздо охотнее совершают целевое действие.

Плюсов у данной методики много, поэтому спрос на LSI-копирайтинг продолжает расти. И те, кто своевременно внедрит эту технологию, сможет выгодно отличиться на фоне конкурентов.

Как подготовить ТЗ копирайтеру?

Если автор не новичок, имеет опыт и знания в теме, на которую нужно подготовить материал, то, скорее всего, он интуитивно включит необходимые синонимы и релевантные слова. Так как принципы LSI-копирайтинга аналогичны основам написания качественных текстов.

Однако это получается достаточно редко. Поэтому лучше подготовить подробное техническое задание копирайтеру. Для этого можно использовать онлайн сервисы или же десктопные программы. Их сейчас есть достаточное разнообразие.

Смотрим поисковые подсказки

При вводе запроса в поисковую строку Яндекс и Google выдают подсказки. По ним можно составить список rLSI слов.

Блок поисковых подсказок выводится и под результатами выдачи.

Анализируем топ выдачу

Обязательно изучайте конкурентов, которые уже занимают первые позиции в результатах выдачи. Это можно делать как вручную, так и с помощью специальных сервисов.

Рассмотрим на примере онлайн-сервиса Simple SEO Tools. Откройте сервис и перейдите на вкладку «Анализатор страниц», введите урл-адрес страницы конкурента, которая в топе.

И получим такие результаты:

Смотрим подробно вкладку «Плотность», в ней находятся часто используемые запросы.

В ходе анализа конкурентов следует также определить:

• по каким еще ключевым словам индексируются статьи конкурентов;
• сколько ссылок закупалось на страницу;
• какие анкоры при этом используются.

Ответы на данные вопросы могут дать более продвинутые сервисы. Как правило, они платные, но есть семидневный тестовый период, чтобы оценить их возможности. Среди таких: SemRush, Ahrefs,  OSE и другие.

Парсим похожие запросы

Для сбора ключевых слов из правой колонки Яндекс. Вордстат логично использовать программу Кей Коллектор или более ограниченный аналог СловоЁБ.

Читайте подробный мануал: Программа Key Collector: обзор и пошаговая инструкция

Для этого нажимаем на синюю иконку в верхнем меню программы «Пакетный сбор фраз из правой колонки Wordstat Yandex».

Подробная инструкция, как работать в СловоЁБ: Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению

Подбираем слова-синонимы

Чтобы добавить в текст побольше слов-синонимов, можно использовать онлайн-сервисы или провести «мозговой штурм».

Например для слова кровать: «ложе», «мебель», «койка», «постель».

Собрав LSI-запросы, формируем техническое задание. На одном листе пропишите основные требования, на другом – ориентировочный план статьи и ключевые слова.

Читайте больше: ТЗ для копирайтера: личный опыт без плагиата

Если в процессе анализа конкурентов и сбора ключевых слов, отмечены сильные стороны в текстах из топа, то их также следует указать в ТЗ, в дополнительном столбце «Примечания».

Как правильно употреблять LSI-запросы?

На первом месте у копирайтера должна быть читаемость текста и органичность вхождения ключевых слов. Ни в коем случае не стоит вписывать запросы ради того, чтобы они просто «были».

Чтобы поисковые системы высоко оценили качество контента и пользователи нашли ответы на свои запросы, придерживайтесь правил:

1. Группируйте LSI-запросы. Если в техническом задании у вас много ключевых слов, то не стоит ими злоупотреблять, так как может получиться переспам. Группируйте запросы, например: «подбор LSI» и «LSI фразы», можно вписать как «подбор LSI фраз».
2. Склоняйте и разбавляйте другими словами. Не вписывайте ключевые слова «топорно». Поисковые системы все равно поймут, по каким запросам нужно ранжировать контент.
3. Не разделяйте точкой. Старайтесь употребить слова из одного запроса в рамках одного предложения.
4. Не пишите с ошибками. Если в запросе есть ошибка, все равно нужно написать правильно, учитывая правила языка.

Читайте в помощь текст: Какие бывают ключевые слова и как их гармонично вписать в статью?

ТЗ – это только ориентир для автора, поэтому не бойтесь нарушать некоторые его пункты. На первом месте должно быть качество текста и глубина раскрытия материала, лишь потом – употребление релевантных фраз.

Подводим итоги

В заключение стоит отметить, что рассмотренная нами методика подбора LSI-запросов является универсальной. Есть много программ и сервисов, которые позволяют их собрать. На каком именно остановить свое внимание –  решать вам.

Грамотно составленное техническое задание для копирайтера – это только половина работы. Далее автору нужно тщательно изучить тему, конкурентов, целевую аудиторию и подготовить материал.

Читайте: Как написать экспертную статью? 5 шагов к качественному тексту

Данная работа дает хороший эффект – позиции в топе, улучшение поведенческих факторов и  как результат – продажи.